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BabyCenter®-Untersuchungen zeigen, dass soziale Medien mehr Stress im Leben kanadischer Mütter verursachen als jemals zuvor und Werbetreibende verfehlen das Ziel, ihre Realität zu reflektieren

BabyCenter®-Untersuchungen zeigen, dass soziale Medien mehr Stress im Leben kanadischer Mütter verursachen als jemals zuvor und Werbetreibende verfehlen das Ziel, ihre Realität zu reflektieren

Kontakt:

Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

BABYCENTER® RESEARCH ZEIGT, DASS SOZIALE MEDIEN IM LEBEN DER KANADISCHEN MAMMA MEHR STRESS SCHAFFEN, ALS VOR DER ANZEIGE, DIE IHRE WIRKLICHKEITEN REFLEKTIERT

68% der kanadischen Mütter fühlen sich durch soziale Medien unter Druck gesetzt, ein Anstieg von 58% im gleichen Zeitraum des Vorjahres; 60% möchten, dass Marken sie realistisch darstellen, während nur 15% glauben, dass sie dies jetzt tun

TORONTO, Ontario (27. April 2016) - Kanadische Mütter fühlen sich gestresst und missverstanden, und soziale Medien sind laut BabyCenters jüngster Studie der 21st Century Mom® Insights-Serie „Wahrnehmung vs. Realität: Erforschung der Trennung zwischen Müttern und Vermarktern“ ein wachsender Teil des Problems.

Mehr als zwei Drittel (71%) der kanadischen Mütter geben an, dass sie sich unter Druck gesetzt fühlen, sowohl eine erfolgreiche Karriere als auch eine ideale Familie zu haben. Während 68% versuchen, Beruf und Elternschaft unter einen Hut zu bringen, geben sie an, dass soziale Medien zusätzlichen Stress in ihrem Leben verursachen. Dies ist ein massiver Anstieg gegenüber dem Vorjahr, als nur 43% Social Media genauso empfanden. Die Studie weist auf die zunehmende Besorgnis der Befragten hin, die „perfekte Mutter“ zu sein, um zum Trend beizutragen. Die Belastung scheint am stärksten auf Facebook zu spüren zu sein, wo die Gesamtminuten bei kanadischen Millennial-Müttern in diesem Jahr um 18% gesunken sind - insgesamt 1,5 Millionen Minuten verloren.

Darüber hinaus ist die Mehrheit der kanadischen Mütter der Meinung, dass sich Vermarkter nicht die Zeit genommen haben, sie kennenzulernen. Während drei von fünf (60%) angaben, dass es für Marken wichtig ist, sie realistisch darzustellen, glauben nur 15%, dass Werbetreibende dies tatsächlich tun. Sie wünschen sich eine stärkere Betonung der Realität der Mutterschaft, wie ihre Reaktionen auf Fragen zeigen, wie sie sich selbst sehen und wie Werbetreibende sie darstellen:

  • Beschäftigt (69% selbst beschrieben vs. 38% Markendarstellung)
  • Emotional (45% selbst beschrieben vs. 21% Markendarstellung)
  • Ängstlich (28% selbst beschrieben vs. 13% Markendarstellung)
  • Selbstbewusst (36% selbst beschrieben vs. 54% Markendarstellung)
  • Schön (26% selbst beschrieben vs. 61% Markendarstellung)
  • Passform (11% selbst beschrieben vs. 40% Markendarstellung)

In diesem Klima verlassen sich kanadische Mütter stärker auf Crowdsourcing-Meinungen. 92% geben an, dass Online-Produktbewertungen einen gewissen oder sehr großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben, im Gegensatz zu nur 88% im letzten Jahr. Es ist auch weitaus wahrscheinlicher, dass sie ihr Smartphone beim Einkaufen verwenden. 84% geben an, dies in diesem Jahr getan zu haben, im Vergleich zu 74% im letzten Jahr. Einige der Hauptgründe für die Verwendung von Smartphones beim Einkaufen sind:

  • Suchen oder lesen Sie Produktbewertungen (49%, plus 43% gegenüber 2015)
  • Suchen Sie anderswo nach besseren Preisen (48%, plus 44% gegenüber 2015)
  • Handy-Gutscheine suchen / herunterladen (38%, plus 35% gegenüber 2015)
  • Online-Einkäufe von Produkten im Geschäft tätigen (20%, plus 155% gegenüber 2015)

"Unsere Untersuchungen zeigen, dass es eine grundlegende Trennung zwischen Vermarktern, die Mutterschaft als Ideal darstellen, und kanadischen Müttern gibt, die tatsächlich die Realität leben", sagte Julie Michaelson, Leiterin des globalen Vertriebs auf unserer Website. „Der derzeitige Fokus auf alles hat einen enormen Druck auf Mütter ausgeübt, und sie möchten, dass Werbetreibende zu ihren Bedingungen mit ihnen sprechen. Dies bietet Vermarktern eine erhebliche Gelegenheit, diese große und äußerst loyale Bevölkerungsgruppe mit Botschaften zu erreichen, die in der Realität Resonanz finden. “

Klicken Sie hier, um die vollständige Studie herunterzuladen.

Methodik

Diese Studie umfasste qualitative und quantitative Untersuchungen von BabyCenter. Auf die eingehende Umfrage antworteten 1.117 neue und werdende Mütter (mit Kindern im Alter von Neugeborenen bis 5 Jahren) und Frauen, die in Kanada schwanger werden wollten, die über unser firmeneigenes 21st Century Mom®-Panel und unsere Website bezogen wurden. Die qualitativen Interviews wurden in Kanada telefonisch durchgeführt, um noch tiefere Erkenntnisse zu gewinnen. Statistiken von Drittanbietern aus Quellen wie comScore und anderen wurden ebenfalls verwendet, um die Ergebnisse zu überprüfen und Bevölkerungs- und Ausgabenschätzungen bereitzustellen.

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Über BabyCenter® GMBH

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